Druskininkuose jau atidaryta atnaujinta „Eglės sanatorijos“ comfort gydykla, neilgai trukus po didžiosios rekonstrukcijos duris atvers ir gyvenamieji korpusai, registratūra ir baseinų bei pirčių kompleksas su lauko baseinu. Plečiantis didžiausiai Šiaurės Europos sanatorijai, kuriai priklauso dvi sanatorijos ir 11 reabilitacijos centrų, auga ir darbuotojų poreikis. Todėl „Eglės sanatorija“ pradeda naują darbdavio kampaniją, skirtą įvairių sričių specialistams pritraukti.
„Eglės sanatorijos“ personalo vadovė Agnė Zablockienė sako, kad kampanijos poreikį padiktavo nuoseklus organizacijos augimas.
„Pastaraisiais metais nuosekliai atsinaujinome: vyko sanatorijos rekonstrukcijos darbai, plėtėsi paslaugų apimtis, įvairiuose šalies miestuose atidarėme daugiau reabilitacijos centrų, o greitai po rekonstrukcijos atidarysime ir kitus kompleksus. Kartu su organizacijos augimu didėja ir darbuotojų poreikis, todėl natūraliai atėjo metas garsiau kalbėti ne tik apie tai, ką siūlome pacientams, bet ir apie tai, ką galime pasiūlyti savo žmonėms bei būsimiems komandos nariams“, – sako A. Zablockienė.
Pasak jos, šiandien organizacija darbuotojams reiškia ne tik gerai žinomą vardą, bet ir aiškią profesinio augimo kryptį.
„Esame didžiausia sanatorija Šiaurės Europoje, todėl žmonėms galime atverti daugiau galimybių augti, mokytis, keisti pozicijas ir atrasti save skirtingose srityse. Mums svarbu parodyti, kad „Eglės sanatorija“ yra vieta, kur galima ne tik dirbti, bet ir kurti ilgalaikį profesinį kelią“, – teigia ji.
Kampanijos ašis – profesinis sužydėjimas
Darbdavio kampanijos kūrybinę kryptį formavo agentūra „All caps“. Jos kūrybos vadovas Vismantas Kasteckas pasakoja, kad pagrindine kampanijos idėja tapo profesinio sužydėjimo metafora.
„Kampanija gimė iš paprastos įžvalgos, kad kiekvienas darbuotojas nori realizuoti savo karjeros potencialą bei visiškai atsiskleisti, o tai padaryti daug lengviau ilgametę patirtį turinčioje ir didelėje įmonėje. Pagrindinė mūsų pasirinkta kryptis yra profesinis sužydėjimas, kurį vizualiai perteikiame per vaistažolių ir žydinčių augalų metaforą“, – sako V. Kasteckas.
Jo teigimu, šis kūrybinis sprendimas natūraliai siejasi su pačios organizacijos tapatybe, nes sanatorija turi gilias fitoterapijos ir natūralių gamtinių veiksnių naudojimo tradicijas.
„Šis elementas leido organiškai sujungti organizacijos veiklą su darbuotojo augimo idėja. Tikime, kad žmonės nori dirbti ten, kur jų talentai gali ne tik būti panaudoti, bet ir tikrąja to žodžio prasme pražysti prasmingoje, žmones į gyvenimą grąžinančioje veikloje“, – pažymi jis.
Kampanijoje – tikri darbuotojai
Kampanija siekiama parodyti „Eglės sanatoriją“ ne tik kaip gerai žinomą sveikatinimo vietą, bet ir kaip šiuolaikišką, patrauklią darbovietę. Todėl kampanijos vizualuose galima išvysti tikrus darbuotojus. Pasak V. Kastecko, fotosesijoje dalyvavo gydytoja, kineziterapeutė, virėjas ir kambarinė, kurie natūraliai perteikė organizacijos kasdienybę ir atmosferą.
„Norėjome kuo daugiau tikrumo, todėl į fotosesiją įtraukėme tikrus sanatorijos darbuotojus. Juk kas geriau nei savo darbu patenkinti žmonės įtikins būsimus kolegas prisijungti. Šis sprendimas padėjo pabėgti nuo sterilaus medicininio įvaizdžio ir parodyti gyvą, modernią bei emociškai šiltą aplinką, kurioje darbuotojas yra dėmesio centre“, – sako jis.
Anot kūrybos vadovo, darbas su tikrais žmonėmis pareikalavo daugiau laiko, tačiau būtent tai padėjo pasiekti autentišką rezultatą.
„Šia kampanija norime perduoti žinutę: jei ieškote vietos, kur galėtumėte maksimaliai išnaudoti savo gebėjimus ir dirbti darbą, turintį didelę prasmę, mes turime jums idealų pasirinkimą“, – teigia V. Kasteckas.
Išgrynintas darbdavio pozicionavimas
Kampanijos komunikacinę kryptį padėjo formuoti ir pokyčių komunikacijos agentūra „Idea prima“. Jos projektų direktorius Džeraldas Kauneckas sako, kad vienas svarbiausių uždavinių buvo aiškiai išgryninti, kuo sanatorija išsiskiria kaip darbdavys.
„Dirbdami ties šia kampanija pirmiausia siekėme išgryninti patį sanatorijos pozicionavimą. Kalbame apie didžiausią Šiaurės Europoje sanatoriją, ir tai yra ne tik stiprus faktas išorinei komunikacijai, bet ir svarbi vidinė žinutė darbuotojams. Žmonėms svarbu jausti, kad jie dirba išskirtinėje, stiprioje ir lyderės poziciją savo srityje užimančioje organizacijoje, kuria galima pagrįstai didžiuotis“, – sako D. Kauneckas.
Jo teigimu, šiandien darbdavio komunikacijoje svarbu kalbėti ne vien apie atviras pozicijas, bet ir apie platesnę darbo prasmę.
„Tokiose organizacijose kaip „Eglės sanatorija“ stipriai susijungia profesionalumas ir prasmės jausmas. Todėl darbdavio kampanijoje svarbu buvo parodyti ne tik darbo vietą, bet ir aplinką, kurioje žmonės prisideda prie kitų sveikimo ir gyvenimo kokybės. Tai kuria ir pasitikėjimą, ir pasididžiavimą savo darbu“, – teigia jis.
